「 项目背景 」   
2013年大自然家居与欧洲顶级橱柜ALNO AG集团正式达成战略合作，正式签约ALNO AG旗下橱衣柜品牌WELLMANN威尔曼。
大自然将WELLMANN从德国引进中国，为了让更多的人享受德国顶级橱柜的高品质，赢取更多的消费者！


  「 项目内容 」   
1/ 品牌策略聚焦：①项目分析
2/ 品牌设计升级：①品牌LOGO升级 ②VI设计
 

  「 项目分析 」   
行业分析：
橱柜行业发展多年，市场上已经形成了一部分中低端较有名气的品牌，例如欧派，我乐等。
国内很多品牌都请有形象代言人，以强调生活，家庭为主，国外品牌以强调产品品质质量为主。





在档次上，国内品牌占据中低端市场，国外品牌以高端奢华定制市场为主，两者档次差距巨大。
在产品上，国内外品牌质量差距明显，国外品牌工艺、技术、配件质量等都明显高于国内品牌。





展示方法上，国内品牌以终端销售店为主，国际品牌以重点城市体验店为主。
 
其中德国柏丽橱柜以12道生活方式来引领橱柜之“道”，具备很强的说服力和亲和力，从而又提升品牌的文化和大众认识，是很好的品牌传播方式之一。





「 品牌视觉升级 」 
Logo设计：



LOGO升级设计思考：
从客户的角度出发:希望让威尔曼橱衣柜与品牌故事相结合，迅速进入消费者心智。
 
从logo的角度出发:如何在行业中突出的品牌独特识别性，提高消费者的辨析度，是品牌存在的核心象征，品牌LOGO独立存在并产生识别价值，是品牌成功的象征。
 
After（新logo）

 
logo选取威尔曼品牌英文“ll”做为元素，将“威尔曼”logo进行整体视觉升级，升级成为一个“高端奢华”符号。
 

 「 品牌VI设计展示 」 










未来，大自然家居正构建从硬装到软装的完整大家居全产业链条，致力于将自身打造成一站式整体家居解决方案供应商，成为全球地板领军企业以及家居行业领军企业！