品牌营销是一套科学的体系，不是一个点子。有的人以为靠一个好点子就能把品牌做起来，其实哪有这么简单。
 
    一个好的品牌策划机构，应该具备以下几个方面。
 
    首先是团队。一个好的策划公司应该是一个体系，不可能由一个人什么都搞定。因为品牌营销涉及的地方很多，从调研、策略、文案、创意，到管理、执行、指导、培训，一个人就算他再厉害，也不可能什么都懂。这也就是为什么一个策划公司有很多高手在这里。
 
    第二，是实战。营销策划机构的核心骨干一定要有在甲方企业的经验和背景，如果没有企业的经验和背景，所做的策划也就不那么认可了，因为这些策划都停留在理论上面。因为如果没有真正的深入企业是不懂的，有些纸上谈兵的感觉，说白了，策略很难切合企业的实际，甚至可能会给企业带来不必要的风险。
 
    第三个呢，是专业，做品牌营销需要系统的规划，长期的执行，需要灵感，但更需要踏踏实实地去做。所以和客户要有一定的沟通让客户了解品牌营销，要不然很难做的，即使现在做成了也不会达到长久的效果。
 
    一个好的策划机构，它还应当具有使命感。要有统一的价值观，因为只有在统一的价值观下，大家做事才有统一的标准，才能集中所有人的力量而同一个目标而努力，为客户创造价值！应当有自己想使客户达到的效果，而不是客户要怎么做就怎么做，即使知道是不合理的，那这样是做不出好东西的也做不出比较成功的案例。这样的策划机构是做不起来的。