消费者无法辨别哪个产区的产品特色和优势，只能是附庸风雅，人云亦云。而且我们国家有如此庞大的消费市场，五花八门的产品。在这样的情形下，消费者该怎么选择产品？又凭什么标准去选择？唯一的标杆就只有品牌了。品牌是一个企业的灵魂，是一个企业的无形资产，它通过名称给消费者带来无限的遐想。企业的发展中，品牌发挥着重要的作用。
 
    品牌是企业生存和发展过程中最重要的无形资产，是企业吸引人才及资源的核心魅力，是通过名称带给人们的无限联想。品牌通过怎么样的形式来赢得市场认可，怎样形成有利的战略布局？树立独特的品牌个性，构建与员工、利益相关者和客户之间深入的感性联系，从而使自己的品牌脱颖而出。从观点、结构、语法和语义的角度识别企业传播战略，并将它们绘入品牌个性的蓝图。最后将自己的品牌社会化，让大众从了解，到认同，再到接受，最后宣传。
 
    通过树立品牌，从而达到名牌的名声和影响。首先品牌和名牌是两个不同的概念，他们最大的区别就是：被动和主动。作为品牌，所有的品牌设计、营销必须针对固定消费者的需要，在这个阶段，厂家处于被动状态。名牌可以带动消费者，处于主动阶段，引导消费者的消费理念、喜好。所以品牌是进入名牌的第一状态。一个名牌的价值远高于一个简单品牌的价值，因为它不再是提供，而是引导。这个时候消费者对一个品牌或者名牌就会更加深刻，更加忠诚。

    必须先有品牌建设，才能达到名牌的声明和影响。品牌就是你的名字，名牌就是你的价值。名牌是企业的正确定位，不懈努力的结果，是企业价值、文化和灵魂的集中表现。