一个成熟而优秀的设计师，在接受意向商业标志设计时大都会考虑以下基本问题：企业和产品的基本情况;企业的属性及战略定位；产品的属性及目标消费者人群的基本特征；行业属性及竞争对手的基本概况；国际同类企业或产品代表性的品牌形象性格及其图形特征；世界商标发展的审美取向和前瞻性的预测；民族传统文化与之相关的文化元素的可利用性及中国国情的综合性思考；以普通人的视觉经验、解读能力及第一感受心理反应之预测；对不良联想及可能产生的歧义的审视和规避；与同类产品差别化的探讨及增强视觉记忆度的个性化创造；材料、工艺等技术层面的可行性及相关的成本控制；色彩的属性及其商业推广的表现力；等等。若要再细分，还可列出数十条之多。
由于商业标志的最大特色就是高度简洁，所以很多人把它看的很简单，一些企业都是自己制作的，或员工投稿或老板自己设计。商标不只是简单好看能够识别企业这么简单的效果，如果这样还要专门的标志设计干什么。所以国内很多品牌形象令人惨不忍睹！
但是，缺乏科学的品牌规划和基本身没素质的企业及品牌，终究难以成功地跻身于国际一流的商业战场。所以一个最起码稍微有利于企业品牌的商业标志都要考虑到要素的这几条或者其中的某几条。
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