品牌的号召力来自特定的市场环境。从消费者的视角看去，我们所处的时代有三个明显的特征：产品过剩、媒体多元和搞搞爆炸。

    这样的环境造成多方面的困扰，对于消费者而言，是消费选择的困扰；对于商家而言，是单向传播的失效。面对这样的困境，品牌应时而生，品牌化的供应和消费成为情势所趋。品牌化的供应，完成了产品供应由外在的同质化供应过剩向内在的更切合差别化需求的有效供应的转换；品牌化的消费，不仅是消费者的选择变得单纯，对消费者权益予以预前保护，而且更可能满足人们的个性化需求。在此样的情境中，品牌成为工商界组织和其他领域组织的核心竞争力。

    如何拥有核心竞争力呢？无论是新品牌的孵化，还是老品牌的再造，都离不开这样的系统运作：品牌体检、品牌规划、品牌设计、品牌管理、品牌推广和品牌培训。至于如何运作那就是不同的行业有不同的做法，但最后终会“修行千年，终成正果。”