身为佛山捌点半品牌设计有限公司总经理兼设计师韩燕伟，是一名有着十多年专业设计及品牌策划经验的大师，钟情于设计的韩燕伟，曾为和成、九牧、箭牌、法恩莎、四维、安华、乐谷、澳斯曼等知名品牌服务，实战经验丰富。除了始终坚持和专注自己喜欢的设计和策划工作外，韩燕伟对于卫浴行业也有着独特的看法和敏锐的触角。7月5日上午，韩燕伟作为“中洁大课堂”的第六讲特约讲师，来到了中洁网佛山分公司，与中洁网团队分享了自身对美学经济、品牌设计、符号营销、活动策划等内容的思考与研究，打开了一个从设计、品牌建设、经济学等范畴去解读的营销视角。

 佛山捌点半品牌设计有限公司总经理韩燕伟（左1）为中洁网团队授课

       一些企业经营以生产和销售为主，所生产的商品旨在满足基本的物质需求，美学元素几乎不曾体现在这种传统的经济模式上。在这种基础上建立起来的所谓“品牌”，更多只是一个“商标+名字”的牌子，距离消费者心中的品牌，还有颇长的一段路。

韩燕伟的“美学经济”开讲内容生动有趣

       流通的产品除了能满足人们的物质需求，还要体现人们的意志思维、精神需求。今天，物质已经不能满足人们的需求，他们对精神、价值的渴望是越来越强大。因此，集实用功能和审美功能于一身的产品应运而生，这就是经济学和美学融合在一起，也就是美学经济。

       说到这里，也许读者会认为，这些概念都过于抽象，距离卫浴行业的实际情况也过远，但其实未必如此。在美学经济的影响下，一个企业的工业设计、平面设计和产品设计等其实都有了相应地调整，君不见一些企业中已经出现了设计院或设计服务总监等新机构或者新职位。他们的出现，其实就是要原有的功能基础上，再加入美学方面的考量。

       在这个注重价值和精神享受的时代，真正的品牌建设就显得尤为重要。品牌，不仅是文字加简单图案的组合，而是消费者心智定位的价值认可，这种认知才是品牌二字背后所蕴藏的价值。品牌的生成、发展，品牌设计功不可没。品牌设计不仅仅是设计产品外观、设计广告牌子那么简单，它是一种具有更高更深层次的艺术设计。它包括产品设计、空间设计、平面设计，所有的设计要结合产品、品牌定位、企业创意、发展策略、营销等因素，考虑到企业品牌的全局发展。特别是读图甚于读文的今天，随着物质水平的提升，人们对审美、精神有更高的要求，而设计是体现美和价值最有效最直接的途径。

       符号嫁接

       有了好的设计及精准的品牌定位，企业又如何把美和设计价值传达给消费者，让消费者得到精神和物质的双重享受？顺应市场需求，符号营销应运而生。

       符号是品牌价值与消费者中间的桥梁，但首先要清楚符号的属性，以及谁是这些符号背后的运营者。

       符号一般具备两重属性，那就是“能指”和“所指”两大方面。能指是物质原本具备的属性与名称，而所指是人类或者文化所赋予特定物质的特定含义，如玫瑰象征爱情一样。

       符号自身也分两大类，一是既定符号，二是独创符号。无论是媒体人、策划大师、小说家、营销大师对于既定符号或是独创符号的运用，这些都必须是站在接收信息方的角度考虑。他们对符号的运营其实就是符号营销的过程。

       符号的出现，使得消费者更加易于记住和认可品牌，不过如何找准适合自身品牌的符号，并通过恰如其分地运用，使得消费者更加容易接受，这就是企业营销智慧的差异体现了。现在卫浴行业中不少企业热衷于活动营销，在另外一种层面上也是打造符号的做法。“做一个活动，就要有一个符号。”韩燕伟介绍，活动由于具备较高的关注度与人气，往往是打造符号较好的时机，而符号的确定则需要更具企业的实际情况量身订造；一个企业其实不怕符号多，但是这些符号必定是要在同一个体系中，这样才能系统地向消费者强化输出的信息。

       符号营销的背后，需要企业从品牌定位、产品设计、活动设计、服务、对外宣传等多方面配合，打的也是持久战，这向企业提出了更高的要求。但如果企业能抓住这样的潮流和营销趋势，弯道超车的营销神话也许就能再次上演。群雄逐鹿，谁能坚持到最后，谁能坚守住全盘布局的市场，谁就有机会笑到最后。

       中洁学习心得

       中洁网作为中国厨卫第一门户的定位，多年来一直非常重视团队的成长和打造工作，只有专业的团队才能为客户量身打造最为适合的推广服务，才能为客户提供整体的解决方案。 站在巨人的头上看风景，中洁团队希望在高度、深度和广度上，都有别样的视角。

       身为传媒人，一直是站在时代新知识的最前沿，中洁团队对于行业新知识、新观点、新视野的学习，一直没有止境。今年以来，已经成功举办过5场专业主题课堂。通过行业资深人士的现场授业，让中洁团队得到实实在在的提升。