符号营销
独特品牌符号打造的32个密码
专注家居建材领域中国市场15年的
八点半品牌设计营销战略-----阳光品牌生长方法
韩燕伟 / 编著
| 引言 | 作者序
符号是人类文明发展的重要标志之一,
符号早已成为人们沟通世界的桥梁和精神媒介。人类创造了符号，同时又利用符号认知这个世界，随后又不断创造着新的符号，周而复始。这样，形形色色、丰富多彩的符号就在我们的日常生活中随处可见。
自由女神像----美国纽约标志性的景观，是美国的象征；
天安门----中国古代城门中最杰出的代表，是中国的象征；
十字架----西方宗教的符号，也是基督教的信仰标志，代表了太阳；
奥运五环标志----五个不同颜色的圆环代表了五大洲的团结和奥林匹克运动精神；
路易威登（LV）品牌----以卓越品质和精湛工艺著称，是时尚奢侈品的代表；
瑞士军刀-----设计完美、加工精巧，名声远扬全球，是瑞士的象征之一；
巴黎圣母院、埃菲尔铁塔、塞纳河畔……阐释着浪漫之都巴黎的城市名片；
……
纵横古今，放眼世界，人类赖以繁衍生息的大千世界给我们留下无尽的极具文明代表的符号印记，它们作为人类文明的重要标志得以流传，是人类历史的宝贵财富。
面对大千世界的瑰宝，我们该如何表达和认识它们呢？最便捷的方法便是通过各种各样的感知信息去认知，而这些信息的物质载体就是符号。
因此，符号成为人们沟通世界的桥梁和精神媒介。
一个城市的生活格调和文化底蕴、一处景观的精神象征和环境氛围，我们往往可以从无言的形态中就可以感受到他们的信息。
当你面对琳琅满目的商品购物时，你会从产品的质地、名称、造型、色彩、图案等标志中选出适用和喜欢的产品；当你与陌生人打交道时，你会从对方的言语中、眼神中、举止中、服饰中确立他的社会地位、角色、能力。
当今人们的消费观念正在从传统消费观向新兴的消费领域转变，越来越多的人已经不仅仅满足于衣食住行等最基本的生存需求，他们在关注生活质量享受的同时，更多地关注自我的价值取向。他们的消费观念随之改变，他们需要通过寻找代表自我价值取向的符号，来实现自己精神的归属，享受属于自己的生活方式。
因此，精神消费不可替代的推动了符号化消费的发展。
人们在日常生活中和生产劳动中会随时面对大量的不同的信息要去识别、感受、理解和解读，人们对作为与居住环境息息相关的居室产品的瓷砖、卫浴产品而言，同样人们的消费观念也正在从传统功能型消费观向新兴的价值消费领域转变。
现代人之所以追求更多的物质，一方面是对更高品质生活的需要，另一方面是因为人们越来越关注物品背后所蕴含的符号价值，并以此来界定自身阶层归属，从而获得一种超越物质、生理满足之外的心理、精神及社会性满足。
而利用特定的符号来包装并营销产品，使之成为可以代表个性品位、生活风格、社会地位和社会认同的知名品牌的过程，逐渐成为当今品牌竞争的新的趋势。
家居建材领域陶瓷、卫浴、橱柜、门窗、五金等品牌如何将消费者关注的价值符号赋予产品和品牌，让消费者通过符号价值充分认知品牌、产品，已经成为品牌运营新的营销课题。
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