目 录
PARTⅠ 符号营销：当代品牌竞争新趋势
001 | 符号是人类文化沉淀下来的原力
| 符号是人类沟通交流的媒介，也是人类文化不断沉淀下来的原力。
002 | 商品/品牌符号的“能指——所指”关系包括约定俗成型与任意型两种
| 任意型符号的产生，主要是由某一单方面具有决定权的人以集团的名义，
人为地建立起来的
003 | 大众传媒构造符号化的消费的同时，也创建着人类文明的新的价值符号
| 大多数现代符号也正是由大众传媒、广告执导者、社会精英和专家学者等团体和个人创造出来，并通过大众媒体进行传播
004 | 产品要成为消费对象，必先成为符号
| 想要产品成为消费对象，让消费者购买这个它，必须先让它成为符号。
005 | 品牌和产品是企业最直观的符号
| 品牌和产品都是一种符号，是企业文化和价值观最直观的体现。
006 | 符号化消费成为当代消费新趋势
| 出于精神需求的消费行为，实质就是符号化消费。
007 | 符号化消费行为催生了符号营销
| 通过对消费者长期的、全面的、独特的符号理念灌输，使消费者认同品牌的价值观，并将品牌的符号植入到消费者心智的营销手段，就叫符号营销。
008| 产品是媒介，营销是动作，品牌是结果，符号是原力
| 品牌的打造是一场持久战，在品牌战略指导下实施长期有效的营销方案，利用符号的原力使品牌价值不断累积，才能不断在消费者心目中建立品牌的良好形象和价值。
PARTⅡ 品牌符号：打造独特符号系统
009 | 品牌构建就是打造品牌符号
| 品牌构建的实质是打造差异化的品牌符号系统。
010 | 品牌符号在品牌战略中的价值
| 品牌符号在品牌战略中有快速识别、信息集合、产生意志形成指令三大功能。
011 | 打造品牌符号的六大途径
| 打造品牌符号的方法多种多样，关键在于对自身品牌定位要有清晰的认知。
012| 品牌命名：一个有故事的好名字
| 品牌名就如同一张永久有效的五折广告卡，可以省掉一半的广告费。
013| 品牌形象：过目不忘的视觉符号
| 一个独特的LOGO，一组漂亮的形象画面，一处记忆深刻的体验终端。
014| 品牌口号：耳熟能详的听觉符号
| 一句好的口号能让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
015 | 品牌故事：一个激动人心的好故事
| 一个品牌的影响力一定程度上取决于它的故事力。
PART Ⅲ | 产品符号：创造不得不购买的理由
016 | 好产品打动人心，而非说服大脑
| 好的产品必须打动人心，而非说服大脑，它往往代表着一种生活方式、一种地位，或者一个传奇故事。
017| 产品即符号，产品研发即购买理由
| 品牌的本质是意义，而产品的本质是购买理由，如何创造顾客不得不购买的理由就成为产品研发的重要任务。
018 | 为顾客创造不得不购买的理由
| 产品的本质是购买理由，产品要性感，更要感性！
019| 产品命名：先有名字，再有产品
| 产品命名的原则之一是要先有名字，再有产品，原则之二是命名需要讲究符号性。
020| 产品线规划：独一无二的产品
| 产品线规划是产品策略的重要组成部分，清晰的产品线可以提高消费者对品牌认知的清晰度，有利于品牌聚焦。
021 | 产品创新设计就是创新产品符号
| 产品要成为消费对象，必先成为符号。
此前提下，产品创新设计就是创新产品符号。
022| 产品包装设计：让产品自己会说话
| 好产品自己会说话，包装设计本质不是为了美观，而是为了获得陈列优势。
023| 极致的产品，需要极致的创意营销
| 新时代下的符号营销就是一种创新营销方式，
它会给产品插上翅膀，飞得更高更远。
PART Ⅳ | 空间符号：没有终端，只有体验
024 | 店铺即品牌，终端即体验
| 终端零售空间作为与消费者直接接触的场所，
要向消费者表达品牌独特的主张和个性。
025 | 空间设计的本质是一出舞台剧
| 终端空间环境的本质就是一出舞台剧，整个零售空间就是一个供顾客、员工、商品与店面空间互动表演的舞台。
026 | 消费者的情感体验是关键因素
| 未来的商场消费模式亦将由现在的“购物体验”转变为“购买体验”。
027 | 打造极具销售力的终端体验
| 打造具有销售力的终端体验，要有清晰的主题，明确这个店是卖什么的，卖给谁，与哪种生活方式相对应，向顾客讲述怎样的故事，希望顾客获得怎样的消费体验。
028| 打造会说话的展示空间符号
| 展示空间设计要突出符号形象。我们不仅要通过展示平台让观赏者了解产品，更要传达一个企业的品牌文化。
PART Ⅴ | 所有事情都是为了打造品牌符号
029 | 产品战略、品牌战略、营销战略是一件事
| 产品战略、品牌战略、营销战略是一件事，品牌做高度、营销做广度、产品做准度。
030 | 品牌定位、品牌理念、品牌驱动是一件事
| 营销的竞争是一场关于心智的竞争，
谁能在消费者心智中占位，谁就赢得市场的优势。
031 | 品牌形象、产品形象、终端形象是一件事
| 品牌形象、产品形象、终端形象，它们三者既各有不同又互相关联，
在打造品牌上三者是一致的。
032| 全面打造产品力、品牌力、渠道力、营销力
| 产品力、品牌力和渠道力三力合一共同打造营销力,最终都是为了打造强势品牌。
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