维卫VIVI-佛山市捌点半品牌设计有限公司

服务项目

客户名称：维卫VIVI

所属行业：卫浴

服务内容：品牌整合品牌策略

品牌构筑全案

快速链接

项目背景：

维卫国际集团是中国率先掌控智能卫浴核心技术，专业从事高科技智能卫浴研发、生产和销售的大型企业。

2011年vivi集团联手新明珠陶瓷集团，完善了vivi集团陶瓷件生产能力，并于2011年建成了亚洲第一大隧道窑，现已成为国内最大的智能卫浴研发中心和制造企业。目前维卫集团旗下拥有vivi、igg、kEfa三个子品牌，旨在全面占领中国智能卫浴领域中、高、低市场。

然而此时，vivi、igg、kEfa三个子品牌应当如何定位，如何相互互补而又不相互影响，每个品牌如何发展？成了摆在维卫企业高层面前的一到关键课题，为此，830品牌设计以专业的品牌全案运作背景适时介入维卫项目，为维卫集团品牌和集团品牌下的各个子品牌的建设共同出谋划策，共谋发展。

企业愿景：实现以智能马桶为主导的智能卫浴强势品牌

为达成以上愿景，必须考虑在现有的VIVI品牌下，如何达成VIVI,IGG,KOFA的互益关系，不造成品牌之间的内部消耗？

课题一：3个品牌该如何定位？

课题二：VIVI品牌该如何提升？

实现强者更强的武器是：

1、三个品牌的精准定位

2、新品牌形象的构筑

3、各品牌年度推广策略和执行

4、集中战力开发自有品牌专用智能技术

5、扩大智能产品线（从智能马桶扩展到浴室柜以及其他附件）

6、提高员工营销力

7、完善销售服务体系

8、集中火力分地区完成模范地区模范店铺的构筑和复制

依据VIVI集团品牌定位下的远景规划

VIVI整体形象定位方向：“不做奔驰做SMART，不做微软做苹果”

我们不做大而全，集中战力做智能产品的研发和销售。将先端技术用于自有品牌上，避免为其他贴牌共用。让服务不成为空话，让顾客确实得到我们服务的惊喜价值。

‘专业’科技感为基调，加点‘FUN乐趣’为亮点。营造科技的，有趣味的智卫生活。

VIVI、IGG、KEFA产品造型规划

1、现阶段先吸收市场上的优秀外观产品，完成智能卫浴产品的配套整合。

2、逐步调整3个品牌的产品，以形成明显的市场区分。

3、多自主设计原创性外观造型，区别于同质化的市场。

4、VIVI应该以时尚前卫的造型为主，IGG可以从材质颜色的角度去丰富产品，以适合年轻消费者，KEFA外观可以相对大众。